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Post by account_disabled on Dec 14, 2023 12:20:40 GMT 1
去年,消费已成为千场闹剧的主角。受到一场没人知道如何预见的流行病的强烈打击,消费者在过去十二个月里很大程度上改变了他们的消费习惯。 a> a>大流行 但是,随着我们着眼于下一个十年,消费领域正在发生更多变化。电通的一些变化 试图通过一项研究来窥探其水晶球,该研究将来自地球各个角落的 30,000 多名消费者放在放大镜下。 电通报告的结论是这些是未来十年将对消费者领域产生最深远影响的大趋势:一个> 1.普遍的行动主义 品牌越来越意识到,在涉及社会责任和可持续发展等问题时,他们不能再像鸵鸟一样隐藏自己的头脑。 2. 合成社会 消费者将越来越多地接受对自己身体的综合改进,并且对虚拟体验也将更加开放。 3.“更大更大胆的品牌” 未来的品牌将在很多方面成为一种“包治百病”,在寻求解决一切问题的过程中,最终将出现所谓的“超级品牌”。 人力红利 在自动化和数字化在过去十年中取得了不同寻常的突出地位之后,人类技能将在未来几年回归到多个焦点。 除了这些趋势之外,电通在其报告中还指出了一些子趋势,品牌最好立即关注这些趋势: 1. 电子竞技将继 电话号码数据 续其胜利的崛起(也许会让传统体育陷入困境) 电子竞技正在成为“主流”(如果还没有的话)。近年来,国际足联或英雄联盟等平台吸引了数十亿美元的赞助,这就是证明。 冠状病毒大流行给电子竞技(在粉丝和品牌眼中)带来了更多的光芒和辉煌。此外,即使 COVID-19 危机已成为记忆,电子竞技仍将处于前台。它的力量不会随着冠状病毒的结束而减弱。它们将继续成为广告商“营销组合”中非常有用的补充。 2、品牌忠诚度机制将面临多重变革 在这种新的背景下,可以预见的是,“超级品牌”将破壳而出,拥有多种功能,能够为客户带来整体利益(就像苹果或亚马逊今天已经做到的那样)。 尤其是在电子商务领域,这种趋势对于传统品牌来说并不是一个好兆头。 消费者对品牌的忠诚度本质上也将更加变化无常。如果顾客无法在他们最喜欢的购物平台上购买某个品牌,他们选择替代产品也没有问题。 3.健康将成为首要任务 COVID-19 使人们更加重视健康,消费者比以往任何时候都更加注重健康。 在营养、时尚、健身或化妆品领域,消费者寻求能够满足其需求的产品和服务。 在接下来的十年中,所有品牌,无论其活动领域如何,都必须关注健康问题,并且可能必须树立 CHO(首席健康官)的形象。 4. 可持续发展将变得更加普遍 虽然绝不是一个新话题,可持续性将从疫情中变得更加强大。当冠状病毒逐渐淡出人们的视线时,气候变化、环境和饱受摧残的地球资源日益减少很可能会成为人们关注的焦点。 从这个意义上说,品牌必须更加深入地致力于可持续发展,但他们必须以真诚的方式这样做,因为消费者会在远处闻到任何“绿色清洗”的尝试。
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